Ekonomi Manajerial - Analisis Terhadap Kondisi Perusahaan Kosmetik Korea Missha

 

Poin A

Struktur pasar:

Ditinjau dari struktur pasarnya perusahaan kosmetik asal Korea yang saat ini berkembang di Indonesia memiliki struktur pasar persaingan sempurna. Karena jumlah penjual produk kosmetik Korea di Indonesia juga banyak sekali tidak hanya Missha saja, contoh kompetitor dari Missha/ brand kosmetik Korea yang ada di Indonesia adalah SKII, Nature Republic, Sulwhasoo , Pyunkang yul, Benton dan masih banyak lagi.

Jenis Produk:

Jenis produk yang dijual oleh Missha diantaranya adalah Cleansing (masker), skin care, body’s care, hand care, foot care, Hair care, fragrance, make up serta accessories. 

Kekuasaan perusahaan: Missha tidak memiliki kekuasaan penuh terhadap pasar karena dalam pasar persaingan sempurna ini pasarnya juga dikuasai oleh produsen lain/ produsen kosmetik Korea yang menjual barangnya di Indonesia.

Hambatan : Saat ini hambatannya ada di proses impor barang ke Indonesia karena terdampak pandemi dan barang lumayan lama sampai ke Indonesia. Selain itu peraturan tarif pajak impor baru yang cukup tinggi lumayan memberatkan, sehingga mau tidak mau hal ini berdampak pada harga brand Missha.

Akses Informasi harga dan Kualitas :

Akses informasi harga dapat dilihat di website Missha Indonesia dan beberapa e-commrce yang sudah bekerja sama secara langsung dengan Missha seperti iLOTTE dan Sociola. Sementara untuk kwalitasnya konsumen bisa melihat review produk di  website female daily atau bisa juga melihat review produknya di website Sociolla review.

Umumnya harga produk Missha berada di rentang harga Rp.100.000 – Rp.950.000 jika tidak diskon. Namun ketika diskon besar –besaran harga produknya berada di rentang harga mulai dari Rp.12.500 saja.

Kwalitas produk Missha merupakan premium karena produk ini menggunakan bahan – bahan berkwalitas asli Korea yang umumnya bahan – bahan ini dari tumbuhan/ organik.

Poin B           

Note: Produk Missha yang ada lingkaran merah.

Posisi produk Missha berada di tengah atas dimana produknya superior memiliki kwalitas yang bagus dan juga harganya sedikit mahal dibandingkan dengan produk lainnya.

Poin C

Strategi yang perlu dilakukan perusahaan untuk memenangkan persaingan:

Missha menggunakan strategi diskon beberapa bulan sekali untuk memenangkan strategi persaingannya. Diskon besar – besaran yang dilakukan oleh Missha ini menargetkan pelanggan baru supaya mencoba produk Missha. Jika pelanggan baru ini menyukai hasil akhir setelah menggunakan perawatan produk Missha maka ia akan membeli lagi.

Untuk memenangkan persaingan penjualan dan mempercepat penjualan produknya Missha juga menjual produknya di e-commrce seperti iLOTTE, Sociolla dan shopee selain membuka gerainya di beberapa Mall yang ada di Indonesia.

Mereka juga menciptakan produk berkwalitas yang bagus untuk memenangkan strategi penjualan. Meskipun harganya sedikit mahal ketika tidak diskon Missha akan tetap dicari karena kwalitasnya yang bagus.

Demikian artikel yang saya tulis diatas semoga membantu.